Miller High Life, “O Champanhe das Cervejas”, caiu em conflito com as rígidas leis européias sobre “champanhe”.

Não importa se uma bebida é borbulhante – não é “champanhe” a menos que venha da região francesa de Champagne. Como descobriu o cervejeiro americano Miller, se é cerveja, definitivamente não é champanhe.

A empresa há muito anuncia seu Miller High Life como “o champanhe das cervejas”. No entanto, Champagne – o comitê criado para defender a designação de Champagne – discorda.

Os produtos sob o nome “Champagne” não podem ser importados para a Europa, a menos que sejam produzidos na região de Champagne.

Autoridades alfandegárias belgas apreenderam em fevereiro 2.352 latas de cerveja a caminho da Alemanha, depois que desembarcaram no porto belga de Antuérpia. “As autoridades apreenderam as latas porque usavam o nome protegido ‘Champagne'”, disse Christian Vanderveeren, diretor-geral da alfândega belga, a repórteres.

Miller High Life se comercializou como “O Champanhe das Cervejas” desde 1906.

Andrew Burton/Getty Images


A União Europeia tem um sistema de Indicações Geográficas Protegidas, que foi criado para garantir a origem autêntica e qualidade de alimentos, vinhos e bebidas espirituosas artesanais, e para protegê-los da imitação.

Por exemplo, o Comité Champagne é ativo em impedir que outras regiões e países chamem seus vinhos brancos espumantes de “Champagne”, embora alguns sejam produzidos por casas francesas de Champagne que investem no exterior, como na Austrália.

Com sede em Milwaukee, Miller usa a frase “Champagne of Beers” desde 1906.

A pedido do Comitê do Champanhe, as autoridades alfandegárias belgas ordenaram a destruição das latas. Então, nesta semana, os funcionários da alfândega pegaram cada vasilhame, colocaram-nos em caixas com fundo aberto e drenaram o líquido ofensivo.

As latas vazias são trituradas por máquinas pesadas e enviadas para reciclagem.

Nesta foto fornecida pelo Comité Champagne, um trabalhador se prepara para apertar um botão em uma máquina para triturar latas vazias de cerveja Miller High Life na fábrica de Westlandia em Ypres, Bélgica, segunda-feira, 17 de abril de 2023.

Grupo Champagne via AP


Autoridades alfandegárias belgas disseram que a destruição das latas foi paga pela Commit Champagne. De acordo com um comunicado conjunto, isso foi feito “com o maior respeito pelas preocupações ambientais, garantindo que tanto o conteúdo quanto o recipiente sejam reciclados de maneira ambientalmente responsável”.

Nesta foto fornecida pelo Comité Champagne, latas de cerveja Miller High Life amassadas estão em um contêiner na fábrica de Westlandia em Ypres, Bélgica, segunda-feira, 17 de abril de 2023. A alfândega belga destruiu mais de 2.000 latas de Miller High Life, anunciou. Como “Champanhe das Cervejas” a pedido de um grupo representativo da indústria do Champanhe.

Grupo Champagne via AP



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